这个春节，你在哪里度过？是在家陪父母走亲访友，还是携家人一起去打卡了网红地？在携程旅拍频道，明星、旅游达人和众多的旅游爱好者，在这个黄金周里，共同“解锁”了更多的打卡网红地。
携程旅拍用户分享：春节黄金周“解锁”更多网红打卡地
有人去成都品尝“斗鸡”的溜耙鸡爪爪，有人选择再一次“从你的全世界路过”稻城亚丁，有人打卡变形金刚拍摄地佩特拉，更多人在这里打卡世界各地的网红酒店……网红打卡，“速热”了众多目的地和目的地景点、美食与文化，西安摔碗酒，重庆洪崖洞、济南连音社等一个个别具特色的目的地特色“网红”跃然眼前。通过携程旅拍，每一位分享者都拥有和相互敞开了属于自己的满满的关于旅途的记忆与美好。
“‘种草’、‘打卡’已经成为了年轻人在旅游中不可或缺的关键词，短视频不仅在带货方面屡出爆款，在旅行目的地上更是成为了前所未有的最强种草机。而这个春节黄金周，则是更多人买好机票、订好酒店，将‘种草’兑现为‘拔草’的最佳时机。”携程内容社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩在接受媒体采访时表示，今年春节，携程旅拍爆发出了更大、更强的吸引力，除了明星、旅游KOL的精彩分享外，越来越多的旅游爱好者，正在以高频的图配文及短视频的内容分享，将携程旅拍频道合力打造成一个更广义、更精准的旅拍朋友圈。
由私密朋友圈变旅游爱好圈 携程旅拍打破旅拍分享“小圈”
2018年12月底，在线旅行平台“巨头”携程App8.0版本上线。和新版App同时被高调宣布推出并在携程App首页占据流量“要塞”的，就是由陈渊浩负责的携程在旅行内容上的新业务“携程旅拍”。
陈渊浩介绍，在携程旅拍上线之前，旅游行业的流量来源极为分散，无论是朋友圈、微博、豆瓣等社交平台，抑或是图书、报刊、电视广告，任何地方都有可能是旅行灵感的来源。旅行结束之后，大家也基本是把美景、自拍等旅途中的点滴在朋友圈、朋友群等较为私密的社交圈进行分享。
2018年，是碎片化、视频化分享潮流来势汹汹的一年。美景、美食、美妆、段子等，组成了抖音上最喜闻乐见的内容，短视频这种“种草”方式在很短时间内就改变了年轻人的旅行观念，不可忽视的是，短视频平台快速成为了在线旅行行业的“流量上游”。“携程旅拍的内容形式，和抖音、小红书有所类似，就是都采用了短视频这个当下最为吸引海量年轻用户的展现形式，图文和短视频是携程旅拍的主攻方向。”携程内容社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示，短视频这种“跟着别人去旅行”的心理在很大程度上改变了人们特别是看作为出游主力的80、90后的出游观念，从看短视频被“种草”，到去往网红景点“打卡”，再到分享打卡经历，这个过程，很容易激发其他人的旅行欲。
可以说，短视频的出现颠覆了传统的旅游内容生态。早在2000年，携程就已经开始“攻城”攻略、行程分享类旅游内容社区。从本质上说，不管是传统的携程内容社区还是最新上线的携程旅拍，携程对内容版块没有产品销售的要求，而更多的是希望旅行者在内容社区及旅拍频道，通过更多的专家、用户的分享内容，完成从发现灵感到规划行程，再从购买旅行产品到分享旅行体验的“理想状态”闭环。
“从内容形式上，携程旅拍是对携程内容社区的又一次颠覆。统计数据现实，传统的攻略、游记等长篇内容，对于用户来说，相对还是存在和旅游一样，是属于较为低频的动作。它们很难让用户像刷短视频、微博一样每天打开。人们一般只是在目的地确定之后来旅行内容社区查攻略、问问题。” 、陈渊浩分析，旅行途中碎片化的美照、感悟等，在装进结构化的攻略、游记时则显得有些困难，很多细节的分享由此而错过，“此外，旅行后整理路线，分享经验，写长篇分享的门槛，对于更多用户来说，都有些太过高昂了。”
短视频的兴起，让携程内容社区的发展有了新的方向，携程旅拍由此应运而生。
在携程旅拍上线之前，携程与抖音的合作就一直持续。2018年国庆期间，携程在业内率先与抖音深度合作，打通了POI(Point of Interest)，当用户在抖音界面看到短视频所定位的景区、酒店信息，直接点击可以跳转至携程预订。在抢占短视频“流量池”方面，携程抢得了先机。
在“绑定”抖音之后，携程旅拍也在年底正式上线，开始打造旅行版“抖音”，基于自己的产品、数据，形成一个路径更短的“旅游闭环”。
搭建内容生态 携程旅拍全面渗透
携程旅拍牢牢占据了携程app底部的中心入口，陈渊浩此前更是透露，携程已经把内容提高到很高的高度，携程的内容都会落在旅拍里面作为一个拳头产品打出去。
作为国内最大的旅游流量平台，携程海量用户未被满足的内容需求，足以支撑起一个垂直版抖音；携程拥有最丰富、最多元的旅游产品线，可以帮助内容生产者更好地完成商品闭环，产生更持久的激励；携程沉淀了用户最完整的旅行数据，能够作出更精准的个性化推荐。对于陈渊浩来说，携程旅拍的几重优势，将是的旅拍全面渗透进携程的产品和内容体系之内。
“这种渗透，实际上在这个春节黄金周已经有了很好的展现。比如，旅拍用户前期在旅拍分享的国内外网红酒店打卡，融入到用户的购买流程中，已经在帮助用户做出更好的决策，给用户带来了更优质、更贴近的体验和帮助，这也反向引导了更多用户，在预订过程中，更快速、更精准地下单和出游。” 陈渊浩表示，携程旅拍是内容生态的持续搭建，将在未来更好地完成对用户习惯的持续引导。
