为了打造自己的品牌形象，春节品牌之战向来波涛汹涌。今年，刚刚成立两年半，关注互联网新兴市场，上市才四个多月的趣头条也参与其中。
随着春运这部特有的纪录片上演，1月11日，趣头条承办了由中央网信办移动网络管理局指导，人民网主办的“幸福回家路”春运公益活动，活动旨在通过送出回家的“车票补贴”，助力在外拼搏的游子轻松踏上回家的旅途。据了解，本次活动制作了由胡军、李建义主演的公益短视频《过年在一起》。
此外，春运期间，趣头条将联合人民日报党媒平台、央广网、大河报等54家媒体，在其APP平台开设“幸福回家路”专题，布局五大主题关注春运，包含春运资讯、暖心瞬间、春运守护人、图说春运、春节闯情关等。
据了解，趣头条此次五大主题内容将由联合的媒体提供，涵盖美食、住宿、天气、路况、春运表情、春运故事等多个角度，全方位展示最真实最有温度的春运。
东方金报猛犸视频、中华网、央广网等众多媒体走上街头，深入火车站、汽车站等，关注春运人、春运故事。趣头条收集素材后，1月31日，在微博上发布了最新一条视频：《今年春节，你在哪儿过？》。这条视频包含四个问题：“你是哪里人”；“你在哪里过年”；“最想对你最想念的人说什么”；“2019年最大的愿望是什么”。
这条视频仅有1分39秒的短视频，讲述了在一二线城市工作的人，家在三四线城市，春节临近，纷纷踏上回家的路。所有人用最朴实的言词，表达了此时此刻的心路历程，以及最真实的感受。31日当天下午，这条短视频一经发布，半天时间，经过30家媒体转发后，引发网友讨论。
“淮北公安交警在线”转发微博称过年期间依旧上班，为让大家过个平安年，交警在路上保驾护航；网友“冷冰-黄氏”表示将“四处流浪。”，令人心酸；网友“海盟洋溢”称，“当然回家过年啦，每年都必须回家，有钱没钱回家过年。”
“趣头条是希望能够把最温情、最真实的春运带给我们的用户，让所有人感受回家路上的幸福。”趣头条方面表示。
