作为长期关注着全球及中国商业趋势变革的公司，知萌咨询每年都会对年度的趋势进行研究，并揭示影响新一年度中国市场的10大消费趋势。随着2019年的到来，不少企业都感受到了“冰火两重天”的市场形势，对此知萌也推出了年度重磅消费报告——《2019中国消费趋势报告》(以下简称《报告》)。2018年，知萌提出了“新精致”和“新智慧”的关键词，那么2019年的关键词又是什么?知萌团队历经三个月时间的反复调研、论证，提炼出了2019年的关键词：“回溯”与“归真”。
《报告》指出在创新驱动战略引领下，新技术、新业态、新模式、新消费风起云涌，中国消费者的消费重心转向居家、健康、文化、娱乐、教育和信息等发展型和康乐型消费，更加注重生活品质，对商品和服务的质量、安全、效能的需求提升。消费者更加追求“回归本真”的消费体验，而“回溯”与“归真”代表着四股消费潮流：第一，从向外求索到向内求索;第二，从奢华绚烂到自我展现;第三，从需求满足到意义消费;第四，从崇尚经典到个性新潮。
以其中的“本真消费”趋势为例，在消费升级的时代背景下，越来越多的消费者希望物品可以更有价值的使用，他们在消费结构上进行了进一步优化——削减“不必要”，比如不合主流的美妆服饰、使用率低的小家电等;增加“真正需要”的消费，包括更有品质、有文化内涵的品牌等。于是，注重体验感和本我需求的“本真消费”成为一种消费新风尚。在本真消费的驱动下，中国消费者更加看重绿色、环保可持续的消费理念，倡导简约、极致的生活方式。
除“本真消费”趋势外，长达160页的《2019中国消费趋势报告》里，知萌共解读了10个值得很多企业去把握的消费趋势，分别是：本真消费、精专主义、疗愈经济、小家大作、国货新潮、轻降运动、双线生活、种草消费、潮奢主义、土而不凡。从十大趋势可以看出，中国消费依然隐藏着巨大的潜力，如何从单纯的追求流量到介入场景，从拓展增量市场到争夺存量市场，从功能竞争到价值竞争，从满足需求到创造意义，这些都将成为2019年中国企业界要共同面临的命题。
研究中我们发现，从建国到现在的70年中，国民消费结构不断升级，从最初的追求温饱，到追求品牌、个性化消费，再逐步进入“理性化、平衡价格与品质”的消费阶段，当前我们的消费模式又来到了新的节点。
2019年，随着消费结构调整，消费者不再简单的追求消费“符号”，更多的是消费一种“回归本真”的体验，关注消费者消费结构的调整，围绕回归本真的消费需求进行产品创新，专注产品的本质，关注价值的提升，在各个细分领域做得更加“精专化“，创新新的跨界潮流，将成为引领2019年消费趋势的关键点。
