近日，由豹变IP联合分享时代主办的第二届星耀盛典完美落幕。豹变IP创始人、豹变学院院长张大豆；五香居董事长、你好鸭创始人孙洪留；张小盒创始人林小能；BOSS直聘IP主理人孙静慧；著名主持人杜海涛；饭爷创始人林依轮以及二次元知名原创动漫IP海尔兄弟、一品芝麻狐、阿狸、姜小虎、汤姆猫等众IP产业链上下游领军企业代表、明星IP、优秀原创动漫IP、业内大咖悉数到场，立足商业化、生态化的视角，全维度深入探讨IP的商业赋能效应，引发了大家的关注与热评。
商业环境瞬息万变，年轻一代消费者更是“飘忽不定”，如何把握消费者流行趋势让越来越多的品牌主感到苦恼和焦虑。从担忧品牌老化，到担忧无法击中消费者内心，种种焦虑背后是由于商业营销越来越难做，特别是针对年轻一代消费者，已经无法再用过去那一套营销手段。从前的营销是为了教育用户，品牌试图通过上帝视角去引导顾客，如今随着社交媒体的普及应用，用户与品牌的交互位置出现了倒挂，品牌需要放下身段直接跟顾客对接。而IP正是实现与年轻消费者沟通的重要工具。
在“IP产品化？产品IP化？”的主题论坛上，张大豆与分享时代副总裁&联合创始人韦祎；五香居董事长、你好鸭创始人孙洪留；炮炮兵创始人陈雷；张小盒创始人林小能；著名主持人杜海涛；CBNData星数负责人王振涵分别从各自行业出发，就“如何把握好产品与IP的关系，进行势能的相互叠加”进行探讨。
IP产品化，IP是主体，用打造产品的方式来打造IP，单一IP的影响力有限，但可以通过产品化的规划、运作形成新的价值矩阵，源源不断的产生新的价值；产品IP化，产品是主体，这个产品可以是普通商品、可以是品牌、公司甚至是一个城市，都可以通过IP化的运营，使其偶像化、人格化、情感化，从而可以嫁接更多的商业形态，进行延展。
产品IP的营销的确也适合年轻化的沟通形式和语言。IP用创新将年轻一代群体需求“翻译”成产品，然后用匠心去打磨、迭代产品，最终让他们对产品产生一种积极的情感体验。IP产品化和产品IP化是相互贯通，相互叠加的。优质的IP是一个文化产业链贯通的过程，当它慢慢崛起，就会从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，再从一个主体出现无数衍生品。IP的发展与商业化运作其实是分不开的，未来，随着IP文化的发展，IP与商业联系将更加紧密。
IP的终极目的是追求价值和文化认同，在一切皆可IP化的趋势下，同样面临着困扰与挑战，如何通过IP联动打通媒体、品牌、粉丝、电商等各个平台，联手协作，将各平台的优势发挥到极致，达到全势能爆发的效果，仍在探索阶段。针对以上困局，本届盛典同时也启动了“星际宇宙联盟”。旨在突破以往单打独斗的推广方式，形成多方IP合作。打通各个商业环节，不论从品牌方的转化角度抑或IP方的推广角度，或者平台方的流量需求，均能达到自己的核心诉求。
品牌的IP化和IP的商业化，是注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，也是用户需求的自然表达。随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，运用IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户，打造品牌，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。
