而随着互联网文学泛娱乐化，IP逐渐被赋予了文化与商业价值。作为文化和泛娱乐产业的一个源头，IP运营在过去几年经历了从资本热捧，到去伪存真的行业整合。摆在IP运营者面前的问题，已经从如何打通IP的泛娱乐产业链、建立IP开发的商业模型，向更细致深层的方向转变。
在漫画、影视作品、同人作品等IP开发手段之外，近日，人工智能技术为虚拟IP打开了另一条通路。16日，阅文集团宣布与微软（亚洲）互联网工程院展开了合作，用人工智能技术为虚拟IP角色“赋生”。据了解，这次合作是微软小冰赋生计划（“Ensouled by”微软小冰）的一部分，微软小冰将为阅文集团广受读者喜爱的国民级优质IP虚拟人物赋予可交互、可创作的“生命”。首批赋生IP包括《全职高手》原著叶修、黄少天、周泽楷、王杰希、喻文州五人，目前已率先在红袖读书APP中上线。
微软透露，小冰只是微软情感计算框架下的一个原型产品，她的人设是一个18岁的骄横少女。实际上，该框架可以学习并创造万千虚拟生命。情感计算框架赋予了小冰交流、创作、三观、知识和情感，同时，这个框架也可以给其他虚拟人物赋予可交互的“生命”，让原本只存在于书中的角色“活”在现实世界中。
实际上，让虚拟角色变成立体的、有特点且随着互动进展而有变化的“活人”，并不是一件简单的事情。毒舌的荣耀教科书叶修、话痨开心果黄少天、高冷而沉默寡言的周泽楷……与现实世界中的人物不同，来自文学或影视作品的中的IP有着大量的“留白”，才有了所谓“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。小冰能够实现对《全职高手》五个人物的三观补全和性格与语言习惯的拟合，更重要的是，在这个过程中，小冰需要更加接近人物在读者心中的形象、提高角色的表现力和读者对角色的感受。
回到IP本身的价值上来，“纸片人”的存在更多的是给与爱好者一个慰藉，或者说是情感上的连接，与喜欢上虚拟世界的角色和现实中的追星并没有本质区别，大部分爱好者并非真的要和虚拟世界里的老公/老婆结婚。只是人类需要情感寄托，需要这些虚拟人物的陪伴，这就产生了IP活化的需求。
作为国内最大的IP源头之一，阅文集团拥有累计1000多万部网文原创作品，730万名原创文学作者，以及《鬼吹灯》《琅琊榜》《全职高手》《择天记》《斗破苍穹》《扶摇皇后》等海量优质IP。而微软小冰背后的情感计算框架，能够创造出拥有独立人设、三观和性格的虚拟人物，并赋予他们交互和创造能力。或许未来，不仅是读者熟悉的梅长苏、陈长生、萧炎、扶摇等虚拟人物都能拥有“生命”，甚至真实的人类也可以拥有虚拟分身，自然而然地融入更多人的日常生活。
