一个综艺的口碑,要能经过时间的考验。
聚美App独家冠名的实境经营真人秀《奇妙的食光》,已经结束1个月,但微博上仍然有粉丝在还念屏幕中的美少年。
综艺热播期间,话题热度更是火爆异常。其中,聚美CEO陈欧意外出镜,与小鲜肉深度互动,不仅引发新一波话题,也让聚美品牌得到最大化的曝光。
其实,聚美在节目之外也展开了全方位营销,真正值回冠名的“票价”。
8.17亿投票:陈欧的精准眼光为聚美引来海量流量
从2016年开始,线上流量到达天花板成为行内主要论调,对于企业而言,如何精准获取流量成为重要目标。
在陈欧看来,《奇妙的食光》是2018年下半年吸引年轻人流量的最佳综艺。
2018年9月,群邑智库公布数据称,TOP30网综所集中的四家视频网站中,爱奇艺流量占比较去年增长了16.3%,占据绝对领先位置。这项数据上也显示,爱奇艺出品的《偶像练习生》也是2018年1-7月流量最高的网综节目。
与此同时,《偶像练习生》谢幕后,9名练习生的热度居高不下,而这群偶像的粉丝,多在18—25岁之间,符合美妆电商的用户画像,是聚美电商业务的重要潜在受众。
在节目播出前,聚美事先邀请6位嘉宾入驻聚美App,发布小视频与粉丝活动,同时为粉丝推出偶像打榜活动,助其为偶像赢得结尾60秒专属彩蛋。
随着节目的播出,聚美APP的互动也在升级,逐渐形成以美妆为核心、社交为辐射的强黏度圈层。粉丝不仅可以为偶像赢取聚美App开屏福利,在节目中为其赢取额外道具,还可以有机会获得澳洲片场观光团名额等。
全方位的营销带来了可观的效果,数据显示,节目收官后,聚美App站内投票已经累计达到8.17亿。
22.3亿话题阅读:冠名商聚美迎来数据、口碑双丰收
冠名《奇妙的食光》的聚美,营销经验足够老道。
节目不仅有片头商标、配音、口播、角标、贴片等元素为企业宣传,聚美因素在餐厅也随处可见。
聚美收购的街电从餐厅开业时就被摆在柜台上,为偶尔缺电的食客解决困扰。陈欧再以神秘嘉宾身份空降餐厅,和6个男孩一起洗碗、穿串、烤肉,经营饭店,在澳洲夜市开起摊位,并传授经营技巧和经验。
节目一结束,#陈欧 暖男#话题冲上话题榜,陈欧在节目中的片段传遍微博,各家粉丝竞相为陈欧打Call,与节目形成跨平台联动,帮助聚美在双十一前免费打广告。
到在12月8日收官之时,《奇妙的食光》微博话题阅读突破22.3亿,讨论超过5200万。
近期,在2018微博综艺大赏中,《奇妙的食光》以14万票高居人气美食类节目榜首,超过《中餐厅》及《野生厨房》,并以7分的豆瓣评分优势,成为2018年年度难得获得收视口碑双丰收的综艺节目。
此次冠名+整合营销的组合拳,不仅在聚美APP中形成流量池,建立起全新短视频内容体系,也为社交型电商提供想象空间。
总体而言,陈欧已经率先找到线上流量困局的突破口,聚美也为行业内的多家垂直电商提供了值得借鉴的打法。
