昨晚，咪蒙在头条推出了一条关于闺蜜和友情的文章，毫无防备的扎心。从前，我们的友情直接而热烈，我们和闺蜜无话不说，难舍难分;而现在，我们的友情淡漠了、克制了，我们渐渐不再联系对方，即便提起对方依然是骄傲的语气，但经常忘记联系。正当读者们沉浸在各自缅怀友情的遗憾之中时，才猛然发现这是一条广告。这次推出的是故宫和咪蒙联名出品的围巾。
新媒体成为广告业新秀，可媲美广告公司
新媒体经过近年来的高速发展，已经进入一个相对稳定的发展期。公众号和平台们经过苦心经营，积累了大量粉丝和流量，再加上新媒体独特的经营模式和个性化的表达方式，也越来越受到广告主们的欢迎，新媒体的广告化趋势日趋明显。尤其是一些现象级的自媒体大号，更成为广告投放中的稀缺资源，其营销价格甚至可媲美广告公司。
拥有1400万粉丝和百万级阅读量，被称为“宇宙第一网红”的咪蒙，就是这些自媒体广告平台中的典型代表。短短3年时间，广告报价从开业时的“首单2万”到80万的头条报价，甚至出现广告位“一坑难求”，传说助理月薪高达5万，妥妥的“点石成金”。
当然，以咪蒙为代表的新媒体在广告市场的火爆也尤其必然性。
和传统媒体相比，咪蒙等新媒体有庞大的粉丝量，粉丝经济和流量经济的价值显而易见。同时，几乎每一个新媒体都会有自己鲜明的主张，比如咪蒙就大张旗鼓地宣扬女性经济独立和人格独立，通过咪蒙发布的文章，无论是不是广告，都自带话题。这种鲜明的个性这也使得它的粉丝具有高度的稳定性、认同感和粉丝粘性，形成一个相对稳定的粉丝圈子，再加上微信平台自带的社交功能，这些广告经朋友圈转发刷屏，更引起受众内心情感的强烈共鸣，实现精准有效的传播。另外，新媒体的管理更加灵活，在广告营销活动的设计和操作上也可以更好地契合广告主的个性化需求。
事实证明，咪蒙确实向广告主们展示了其强大的营销转化能力。此前，咪蒙和浦发银行推出联名信用卡，文章直接导流10w+的开卡量;咪蒙第一个小程序广告主礼物说在咪蒙投放广告，文章推送不到2小时，小程序PV就超百万;和每日优鲜合作推出坚果礼盒，也引起粉丝们的深度情感共鸣;去年“双十一”和“双十二”，咪蒙更是帮助帮助合作的广告主们实现了超高KPI。
预热吸睛+故事引流，前后呼应成功推广
在昨晚推送的文章中，咪蒙说：“我想跟朋友制造新的回忆，想跟朋友有新的情侣款，闺蜜装，想让她时常感觉到，我的温暖和关心。”原本亲密无间的闺蜜，现在变得陌生了，而冬日里的一条围巾，正是拯救友情的利器。咪蒙的推送，正好切中少女们的脆弱的内心，瞬间刷爆朋友圈。
早在三天前，咪蒙就推送图片进行了预热。讲述一对闺蜜远隔天涯，却可以一起拍好看的闺蜜照。配图中的两个闺蜜同样背靠书架，手捧书本，表情十分默契。两人披着同款围巾，看起来温暖又柔和，正如咪蒙在文案里所说，“很可爱，很有心”。异地闺蜜就跟异地恋一样，也是需要秀恩爱，需要参与对方的生活。对友谊的期待和珍惜是人们心中普遍的情感需求，拍好看的闺蜜照更是很多女孩的共同心愿，咪蒙的这条推送正好挠中了她们的那个小心思。当时，咪蒙还淘气地卖了个关子“照片里有一个小巧思，你们发现没有?给你们三天时间猜哦。”
3天后，答案如约揭晓，闺蜜照中的巧思就在于这款咪蒙和故宫联名款的围巾。两个人穿戴同一款围巾，即使彼此远隔天涯，也觉得心意相通，“天涯若比邻”。一条围巾既是对中华文化的传承，更是闺蜜之间情感的传递，是友情和爱的传递。
通过打感情牌、赚眼泪做推广，可以说没有人能玩得过咪蒙了。通过讲故事引发读者内心的深度共鸣，从而实现百万级甚至更高的传播和销量。
深度参与每一个环节，开启营销新模式
其实，在这次营销过程中，咪蒙不光负责产品的营销，更是深度参与到产品的设计和生产的每一个环节。这款围巾是由故宫提供设计元素、咪蒙团队独立设计的，其蓝色和橘红色的主色调分别来自咪蒙的形象和故宫的元素，柿子和大象的元素分别来自故宫馆藏的文物文竹金漆里柿子式盒和骑象进宝，寓意事事如意，太平有象。玉兰的元素也来自故宫馆藏的缂丝御制诗花卉图册，寓意温馨有爱，家中和美。
和以往故宫推出的文创产品相比，这款产品除了沿袭故宫的古典风格，还大胆地使用了拼贴风，这也是故宫联名产品首次采用拼贴风。用雪尼尔材质和刺绣相结合，加之是100%可降解材料，实现了古典、现代和环保的完美融合。可以说，这款围巾将文化和生活完美结合，既时尚又温暖。此次推出的产品除了这款围巾，还有同一系列的发带和袜子。
事实上，这已经不是咪蒙和故宫团队的第一次合作，首次合作时推出的新年礼盒也受到读者们的一致好评，但不得不说，这一次的合作更具突破性，可以说是咪蒙作为新媒体参与广告营销的一个具有典型性的经典案例。故宫拥有深厚的文化底蕴和极高的品牌价值，而咪蒙更懂年轻人、更懂市场，或者说更懂女人。两者合作进行设计和推广，既能承袭传统，又贴近年轻人的需求，更重要的是，以闺蜜、友谊为传播点，迎合了年轻受众的情感需求，从而能够实现最佳的营销效果。
在这个案例当中，新媒体不仅为广告主提供传播和营销渠道，而且深度参与到产品的设计、生产、传播、销售的每一个环节。在联名产品的合作当中，咪蒙和故宫两个团队的也颠覆了以往乙方和甲方的关系格局，创造出一种新型的合作关系。新媒体和广告主之间实现无缝衔接，也在一定程度上挤压了广告公司的生存空间。广告公司作用的弱化，也成为整个广告业的一种新动向。
