2018年1月8日新年伊始，波司登(3998.hk)即披露2018/19财年前三季度品牌羽绒服零售数据表现，终端零售增幅实现稳健增长。
公告显示，2018/19前9月，集团品牌羽绒服业务核心品牌波司登零售额相较去年同期增幅达30%以上，其他品牌羽绒服业务较同期实现20%以上增幅。
2018年是波司登集团实施聚焦主航道、收缩多元化战略元年，持续加强品牌羽绒服产品品质升级和时尚功能创新，对渠道、品牌形象及零售运营进行全面升级等成为波司登战略升级的主旋律。
目前，从公司已披露的2018前9月品牌羽绒服零售数据看，波司登品牌和产品变革在零售终端已得到充分显现。回顾刚刚过去的 “双十二”，波司登品牌天猫旗舰店销售3.3亿，同增180%;波司登品牌单日全渠道销售5.1亿元，同增150%;进入销售旺季，波司登单日增幅不断创新高和超越历史。
据了解，2018年中国消费市场增速放缓已成为业内共识，光大证券研报显示，2018二季度以来终端零售环境呈现疲软，增速普遍乏力。而从公告看，波司登的终端销售表现特立独行，实现逆势增长。随着接下来公司战略升级的深入，内部不断调整优化，整个财年也将有望取得不俗的业绩。
东吴证券研究报告显示，过往经验看，一家公司的变革至少会有2-3年的红利期体现。已经走过战略变革元年迈入2019年的波司登，未来表现值得期待。
