中国现代女性，生活在这个倡导男女平等的社会，无疑是幸运的，接受高等教育、进入职场拼搏、在各个领域发力获得了社会尊敬与荣誉。可身为女性，天生就承担了生育后代的职责，无论是全职妈妈，还是在职妈妈，担任“妈妈”角色的女性都被社会赋予了更大的期许。生儿育女、照顾家庭、拼搏事业，妈妈群体无疑承担了巨大的责任，也承受了更大的压力。深耕母婴领域6年的辣妈帮，如同“贴心闺蜜”陪伴1亿注册用户，深刻洞察现代女性焦虑与压力，将2019年1·11辣妈节重磅升级，结合当下女性面对的普遍问题，赋以这一天“辣妈解压日”的概念，为万千妈妈减压减负，履行“帮你开心做辣妈”的品牌承诺。
搭建情感认同体系，
以品牌价值观聚拢社群
80、90后新生代妈妈群体，不再接受填鸭式说教以及吆喝式的品牌传播模式，对于他们来说，产品与服务解决实际需求仅仅是基础，新生代妈妈群体更倾向于认同与自己有着相近精神观念的品牌，双方能如同朋友般互动。辣妈帮站在深入洞悉与理解新生代妈妈的立场，通过今年主打“解压”主题的辣妈节，与现代女性进行一次深度沟通，并潜移默化地将乐观、积极的品牌价值观输出，在精神与价值观层面加强与妈妈用户的共鸣连接。
另一方面，辣妈帮倡导“用户的活动，用户做主”。辣妈节开展前期，辣妈帮在全国范围内征集与筛选城市统筹者与志愿者，交由妈妈用户自主负责各个城市辣妈节的开展。在活动筹备过程中，包括场地选择、主题设定、活动策划、商务赞助、物料筹备等事宜，都由妈妈用户自主参与与决策，辣妈节已成为一个充分展现妈妈才能的大舞台。
2019年辣妈节北京场总统筹者周妈妈表示，自己以参与者的身份连续参加了3届辣妈节，每年都有很多收获。今年决定挑战自己，成为“穿越古风”主题的辣妈节统筹者。在筹备过程中，妈妈志愿者们团结有爱，辛勤付出，从相识相知发展为无话不谈的好朋友，大家都十分享受辣妈节给自己带来的成长与快乐。
辣妈帮通过形式各异的社群活动走进用户心里
走心沟通，
树立业内社群活动标杆
一向倡导“帮”文化的辣妈帮，除了提供线上最专业贴心的产品服务，让妈妈用户通过线上社区实现无距离交流，互帮互助，获得实用性与情感性兼备的优质服务;同时也鼓励妈妈用户从线上走到线下，与同城妈妈进一步建立友谊，丰富社交生活。除了辣妈节，辣妈帮还举办了多场行业标杆活动，例如辣妈下午茶、女王计划、城市PK赛等大型线下活动，满足了用户横跨虚拟到现实的多重社交需求。另一方面，辣妈帮搭建了社群活动的品牌植入营销矩阵，通过给予品牌商直面精准消费人群的展现，不少优质品牌获得了与妈妈用户建立深厚连接的机会，据悉，截至目前2019年辣妈节已有三九感冒药、太太血乐口服液、孕味食足、棉小二等知名品牌与产品进驻，更多合作也在洽谈中。
通过每一年坚持举办的线下大型活动，能够帮助妈妈用户跳脱平凡生活，提倡女性回归自我价值，品牌侧面输出辣妈帮阳光、积极的品牌“辣”态度。辣妈帮以用户为核心的社群活动以深度沟通为支点，撬动了妈妈用户的情感依赖缺口，同时实现了用户粘度最大化，树立起业内社群活动标杆。
