2018年12月19日,由TopMarketing联合200多位业界领袖共同打造、备受全行业关注的“金触点·2018全球商业创新大奖”最终获奖名单在北京新世界酒店隆重揭晓。据主办方介绍,“金触点”活动品牌以“洞察商业改变世界的黄金触点”为宗旨,目前包括金触点沙龙、金触点峰会、金触点大奖三大核心模块,是行业唯一聚焦于科技、内容、营销、时尚、互联网等领域的跨界商业交流平台。金触点大奖旨在发现与表彰年度商业与营销领域最具创新力、影响力和前瞻性的卓越案例、公司和个人。经过六年的积累与成长,目前金触点大奖已经成长为大中华区乃至亚太地区的权威奖项之一。“泛为科技助力潘多拉情人节精细化人群营销案例”一举斩获2018金触点全球商业创新大奖-科技营销铜奖。
女性时尚珠宝品牌潘多拉,近年来开始大力拓展中国市场,节日系列产品也是其与消费者营销互动的重要时刻,一方面希望能通过营销带动销量,另一方面也希望能够通过节日营销向目标人群传达其品牌价值。
【2018金触点全球商业创新大奖-科技营销铜奖】
泛为科技以情人节为营销契机,一方面迎合消费者的假日营销购物心理,另一方面通过对消费心理的深入洞察,创新性的以部分男性用户为目标消费者,优化运营团队根据女性和男性不同风格的TVC,定向不同的视频频道、剧目进行投放,形成更强的视觉冲击力。
投放过程中,通过加强控制频次对目标人群进行曝光,强化视觉冲击力,持续积累和分析目标人群,结合产品特点,有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户,在利用FancyDMP独特算法,针对腾讯视频、优酷、爱奇艺,定向电视、电影、综艺频道,看过特定电视、电影类型(喜剧、爱情等)、综艺节目的人群,分析标签数据(例如星座、喜好、社交话题等)同时进行数据筛选,找到找到更多符合人群,短短2周内拉动产品销量激增,实现品效双赢。
在早期的程序化作为基础设施尘埃落定后,泛为科技选择了媒体深耕的方向去拓展、深挖,通过技术驱动,帮助品牌主精准找到各渠道背后的精细化人群,从硬广投放、原生内容、社交互动等维度,全方位激发目标人群关注度。泛为科技创始人兼CEO秦晓玲分享,智能化的核心就是越来越多的场景,如何将场景完美连接,是摆在眼前的新课题。在2019年,随着广告主对数据的认知趋于熟稔,学会结合场景、结合媒体去整合,是一件很重要的事情。
泛为科技一直秉承“用数据呈现事实,用技术驱动增长”的使命,立足技术驱动,通过系统化、智能化、数据化的投放方式,努力用技术、用数据、用持续的媒体深耕,强化“技术+数据+内容”营销服务实力,以可见智能的营销技术,精准认知精细化市场的高质量用户与营销渠道,不断品牌广告主提供高效、有效的营销服务及解决方案。
