IP高质量发展,成多行业新竞争力
不知从何时起,“IP”这个词在制造业、文化产业、影视娱乐业、社交媒体等中高频出现。无论是商业博弈还是国家间文化软实力的对比,一定程度都包括IP之间的竞争。IP实际上是一种有强大的市场号召力和用户吸引力的文化符号,随着消费升级,消费者开始更关注产品背后的品牌文化和品牌理念。众所周知,目前颇为成功的IP有:好莱坞、漫威、海尔兄弟、金庸武侠小说、日本动漫等等,均具有超强用户吸引力,蕴含丰厚的经济效益和市场潜力。越来越多的行业加入打造专属IP的行列,目标用户是儿童的玩具行业也不例外。
玩具行业打造IP,强势融合文化魅力和产品价值
玩具行业的佼佼者葡萄科技,为了更有质量的陪伴孩子,将科学融入产品,开创性推出科技积木新品类:星际探索系列、编程启蒙机器人NOOVA。为了令玩具更具有趣味性,吸引力,葡萄科技积极打造玩具IP——《百变布鲁可》。葡萄动画专为这款针对2-6岁儿童的积木车,倾力打造的3D动画作品、设置具有鲜明性格色彩的配套公仔:布布、鲁鲁、可可。《百变布鲁可》旨在让小朋友通过有趣的动画故事,了解到各种车辆的知识和功能,培养积极互助、团结友爱的品质。由此可见,葡萄科技显然不只满足于做科技赋能的玩具,更希望能够推出有影响力、可以培养孩子形成正确价值观的文化产品。
葡萄科技表示,曾经风靡全球的超强IP:芭比娃娃,便验证了打造著名IP背后带来的丰厚经济效益。如今中国玩具市场竞争激烈,同时面临人工成本、原材料价格上涨、国外强悍IP的入侵等原因的影响,中国玩具商须得积极转型,从单一的玩具设计、制造和销售转型到泛儿童娱乐文化消费领域,才能更具吸引力。葡萄科技和葡萄动画联手打造打造《百变布鲁可》动画系列,从商业角度,是为了令玩具竞争力优势更明显、更具用户吸引力,增强与幼童用户的黏性。从用户体验角度,是为了令玩具更具想象力,耐玩性。
值得一提的是葡萄动画出品的60集《百变布鲁可》动画片会在多电视台和视频网站中连续播出,陪伴小朋友快乐成长。小朋友们,可以一边手拿百变布鲁可玩具,一边观看趣味动画。葡萄科技的不断尝试、勇于创新,令无数宝宝家庭期待更多更好玩的玩具。
