自2017年起，英格兰三大城市伦敦、曼彻斯特和伯明翰宣布开展一项针对中国游客的旅游合作。该合作项目名为“体验英格兰”，历经两年时间筹备、产品开发与测试目前正式上线，旨在为中国游客提供量身定制的旅游产品，让中国游客既感受到伦敦、曼彻斯特和伯明翰的都市繁华魅力，也能徜徉于风景如画的湖区等秀美乡村。
此次合作中，三大城市及周边地区与中国领先的旅行平台去哪儿网(Qunar.com)携手推出的“体验英格兰”主题产品馆现已全面上线，主打今冬和明年春天这段时间的旅行线路与单品。错峰出行可为中国游客的英格兰之行带来更好的体验，同时也为中国游客当下选择春节度假的目的地带来了不一样的启发。在去哪儿网的“体验英格兰”主题产品馆中，中国游客可以体验一站式定制旅程—在主题产品馆中一次性完成航班、酒店、英格兰当地交通以及一系列旅游产品及套餐，享受无缝衔接的度假体验。不仅有高性价比的长线路线，也有各类碎片化产品满足游客的多样化需求，从交通出行到美食体验等诸多深入式体验英格兰本土生活方式的产品也都是第一次在中国市场推出。
目前在中国消费升级大背景下，旅游消费向自由行的趋势转变;同时，旅游形态升级，多元化度假旅游阶段也增强了自由行需求，在线旅行的消费市场也在向碎片化产品时代迈进。中国的新一代年轻旅行消费者期待更具有本土化特色、当地人文风情，深度与沉浸式的体验，从当地人的角度融入其中而非只是做个旁观者。而“体验英格兰”项目正是顺应了当前中国市场的这一趋势，鼓励中国的自由行游客更主动、更具开放的探索精神。在伦敦自由行的中国游客现在可以选择跟随伦敦本地的司机，选择经典限量款Mini Cooper定制一趟独家城市探秘路线，听本地人讲历史;除了在酒店里尝试英式下午茶，现在还可以登上标志性的伦敦双层巴士“下午茶专线”，在精美的车厢里边吃茶边打卡标志性景点;前往曼城朝圣英超豪门足球俱乐部，你还能深度定制体验，前往参观球员们的餐厅、更衣室，说不定还会邂逅明星。
(边品尝下午茶边游伦敦的新体验)
(中国游客也可深入探访曼城的各大球场，在球员餐厅就餐，参观球员更衣室、赛前热身空间等)
曼彻斯特有直飞北京和香港的航班，是英格兰接待中国游客第二多的城市，它以足球之乡、购物之城以及北英格兰门户的形象深入人心。以曼城为中心，中国游客可乘坐巴士、火车等多种交通工具在约一小时的车程里抵达利物浦、约克等城市，以及刚刚被联合国教科文组织列为世界遗产的湖区。多种徜徉于英格兰秀美乡村的游船体验也能在此次的“体验英格兰”产品馆中一键预订。
伦敦市政府官方宣传机构——伦敦发展促进署(London&Partners)的数据表明，未来十年间，中国将成为伦敦海外游客增长最快的市场。 预计到2025年，伦敦的中国游客数量将增长超过100%。1除伦敦外，中国游客也表现出了强烈的体验首都以外景点的愿望。据统计，中国游客在英国旅游时，超过70%的时间在伦敦以外的景点游览2。而另一项针对伦敦国际游客的调查结果表明，当游览除伦敦地区以外的目的地时，游客满意度水平也显著增加。目前，英格兰这三大城市还在持续不断挖掘和开发更多深度游的体验和产品，陆续在中国市场上推出。
