短视频异军突起、人工智能方兴未艾,数字化转型深入推进……独特的消费、媒体与技术环境,塑造着独一无二的中国数字营销市场。有研究显示2018年中国互联网广告规模预计突破5000亿,在数字营销上转型布局的上市公司,如中昌数据(600242)、科达股份等正赶上这一轮新风口,分享千亿蛋糕。
12月7日,GDMS全球数字营销峰会AdMaster“智慧增长2019”数据专场,AdMaster联合TopMarketing重磅发布《2019年中国数字营销趋势》,为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。
虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。
以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态,众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面,5G时代和大数据技术带来的技术升级,为数字精准营销的发展提供了肥沃的土壤,撼动着传统营销市场的霸主地位。另一方面,随着互联网媒体资源的不断集中,利用互联网来进行营销,能够收集受众各方面的数据,更为方便地获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术,数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据,勾画出受众的喜好,以替代以往粗放的营销方式。这是传统的营销服务商难以比拟的。
在大数据重塑产业生态的背景下,数字营销并购以不可阻挡之势发展,正成为资本市场的新风口。近年来,大量数字营销公司通过整合兼并收购的形式纷纷登录资本市场,组建了一批大型上市公司,除了老牌的蓝色光标、省广股份收购了一批数字营销公司,中昌数据(600242)、科达股份等上市公司也通过收购等形式成功转型,布局数字营销。
中昌数据(600242)原是中国内地唯一一家民营海运业上市公司,2016年收购北京博雅立方科技,转型成为大数据智能营销软件和服务业务提供商。2017年并购上海云克科技,进一步完善产业布局。目前,云克科技与博雅立方科技已形成强有力的业务协同,在原有的国内搜索引擎营销业务基础上,进一步扩展国内外移动数字营销服务,成为全球化数字营销解决方案提供商。
通过北京博雅立方科技、上海云克网络,中昌数据不仅与Google、Facebook、百度、Bing这样的互联巨头建立了紧密的合作关系,还通过数据挖掘和数据分析,为阿里巴巴、京东、新浪、今日头条,以及太平保险、东风雪铁龙等大型企业提供基于PC端和移动端的数字营销服务、企业SaaS服务。近日,中昌数据在互动平台表示,云克科技已经是全球媒体Google和Linkedin的代理商,同时也是Yandex、Bing、Facebook、VK、Twitter等全球主流媒体的服务商。
今年上半年,中昌数据通过收购客户忠诚度计划整合服务商亿美汇金,打造数字化生态赋能平台,组建数字化产业园区运营团队等措施,在数字化营销、数字化权益管理、数字化园区运营等领域进一步完善布局,全面提升公司的核心竞争力和可持续发展能力。
据中昌数据10月31日发布的三季度报告显示,公司前三季度营业收入21.54亿元,同比增加48.86%,归属上市公司股东的净利润9725万元,同比增加8.59%。上周五,沪深两市仅200余只个股飘红,共16只个股涨停,其中,中昌数据开盘报14.29元,截止当天14:15分涨9.99%报15.75元,封上涨停板。
科达股份此前主要从事各级公路、市政基础设施、桥隧、水利等工程项目的建设施工及房地产开发销售,2015年因传统地产业务的衰败,前后并购了多家涉及互联网营销业务公司,包括派瑞威行、华邑、百孚思、同立传播等公司,转型为互联网营销业务。
科达股份通过不断升级的数字营销产品体系,同时重视并持续积累海量行业数据,搭建了科达DMP、数据管理与检测应用、数据调研等赋能公司数字营销体系,目前,科达股份已深入布局游戏、金融行业等多个行业,客户群体覆盖汽车、电商、网服、3C、快消、金融等经济生活的多方面,并向各大领域垂直深耕。
联讯证券研报分析显示,由于传统广告媒体受到新媒体广告的冲击,市场规模逐步萎缩,导致市场整体增速放缓,但从细分领域来看,影院广告、电梯广告、互联网广告等新媒体仍具有增长空间。数据显示, 1H18,影院广告、电梯广告、互联网广告增速分别为 19%、 18.9%、 14.5%,可见这些新媒体已取代传统媒体成为广告行业的增长动力。建议关注影院广告、电梯广告、互联网广告等细分领域。
