近期,出现了诸多关于真维斯的猜测报道,让人一度怀疑真维斯真的要远离大众视线了!提起真维斯,除了承载了一代人的记忆以外,作为休闲装领域的龙头企业,这些年一直被业界广为赞誉的,还有这家企业的社会责任。对于外界各种各样的传言,这家有着20多年历史的企业真的遇到危机了吗?
事实上,如此多的报道甚嚣尘上,主要源于8月3日真维斯母公司上市企业旭日企业发布的一则公告。公告称,拟以8亿港元将内地服装零售业务即真维斯品牌出售给旭日集团(拥有旭日企业70%股权)的创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟。
其实这一调整,不应该说真维斯剥离了集团,而是真维斯回归集团。旭日集团旗下服装部分于1996年在香港上市,叫旭日企业,而旭日集团拥有其约70%的股份。旭日企业上市时主要以贸易、零售等传统业务为主,而其大股东旭日集团则逐渐调整为以房地产、金融投资等业务为主。经过20年发展,服装财产在整个集团的财产占比已降至10%-15%,而房地产、金融投资等财产占比上升至85%—90%。在经营环境的改变下,为加强目标集团的竞争力及增加销售,其需要通过专注于掌握消费者的需要及喜好而准确地微调并改进其产品的设计和定价。因此,为了更加充分的分析市场的消费模式、将旗下产品重新定位、重塑其设计概念,以及改变其营运模式,因此就让中国真维斯业务回归到集团公司。
事实上,不仅仅是真维斯,近两年中国零售业整体放缓, 加之优衣库、H&M、ZARA等外来品牌对市场的蚕食,中国服装行业的发展已经不再是追求规模化,而是效益优先,因此很多品牌都选择了关闭门店以保证更大的效益化。但真维斯始终坚持“物超所值”的品牌理念,希望通过产品和服务带给消费者更多的体验。同时,真维斯也并没有停下创新的脚步,一直力求在产品上更加贴近年轻消费者的需求。比如从前年开始,真维斯进行了与迪斯尼•皮克斯的跨界合作,引入新鲜元素,也受到了消费者的欢迎。从2019年开始,真维斯也将正式开始与漫威进行更多跨界合作。
真维斯董事长杨勋认为,对于一家企业的发展来说,经营状况有高有低是一个正常发展的阶段。在当前大的市场环境下,企业发展还是要稳扎稳打,掌握所有一线的数据,并根据具体数据及时做出产品和决策上的调整,品牌才会长期的走下去。
