一场体育盛事，万千品牌的狂欢。2018年，在接连迎来FIFA世界杯、2019男篮世界杯预选赛等重大体育赛事的背景下，美的、华帝、海信家电、帅邦等众多粤家电品牌组团出击，在体育营销的“征战”中展开激烈的竞争与合作，开启品牌发展的全球化角力。
“世界杯”中的营销赛事
全球体育产业正呈现出飞速发展的态势。数据显示，到2020年仅中国体育产业规模就将达到3万亿元，预计体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。在众多体育竞技项目中，尤其以世界杯、篮球世界杯这种大型体育赛事，以其对抗的激烈性，技术的观赏性，结果的不确定性，不分民族肤色，赢得了全世界的喜爱。
数据显示，足球产业的年生产总值高达5000亿美元，被誉为“世界第17大经济体”。庞大的产业规模，让世界杯营销成为全球品牌竞争的战略高地。今年6月14日，俄罗斯卢日尼基体育场座无虚席，2018年俄罗斯世界杯正式开启，迎来全球最高规格的足球赛事。
赛场之上，足球在不断转换间滚动、跳跃、旋转，牵动球迷心情或喜或悲；球场之外，TCL、美的、华帝等中国家电品牌，上演体育营销赛事的场下争夺战。
相关资料显示，美的中央空调中标2018世界杯12个场馆中7个体育馆，其中包括决赛场馆卢日尼基，成为中标中央空调数量最多的民族品牌。
格力亦不甘示弱，其创新研发的高效螺杆式水冷冷水机组成为中标莫尔多瓦竞技场项目的唯一品牌，大有与美的在世界杯营销上一争短长之势。
美的与格力这对“老冤家”，彼此暗暗较劲了十多年，此次更是将战火烧到了世界杯。
海信家电母公司海信集团，豪掷千金成为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌；而近年来增长势头咄咄逼人的华帝“兵行险着”，通过“法国队夺冠，华帝退全款”的创新营销方式，成为2018世界杯营销最大赢家。
随着2018FIFA世界杯逐渐远去，即将到来的2019篮球世界杯成为全网关注热点。腾讯日前发布的《2018中国篮球产业发展白皮书》显示，篮球拥有核心球迷1.43亿，泛球迷人数达4.82亿，深受年轻人青睐，已经成为中国第一运动。
作为中国厨电领导品牌的帅邦，觑准篮球世界杯中蕴藏的巨大商机，从今年年初开始谋划借势参与篮球世界杯营销，进一步提升品牌知名度。
8月12日，佛山顺德体育场开启了一场2019篮球世界杯的热身赛事，新西兰劲旅遭遇非洲雄狮喀麦隆，单场决胜的赛规引发激烈赛事。毗邻佛山、位于中山的帅邦厨电瞄准2018年佛山体育盛事，在深入分析双方综合实力之后决定赞助喀麦隆队，打开帅邦篮球世界杯营销的序幕。
3个多月后，世预赛进入第五窗口期。11月29日，合并后的中国队首秀对阵“浴火而来”的叙利亚。比赛还未开始，“叙利亚雄鹰过招中国功夫”的话题在球迷群体中已经泛滥。
在体育营销上“长袖善舞”的帅邦此次“一反常态”，与叙利亚球队达成战略合作，引发了业界及球迷的广泛关注。从战火中杀入世预赛的叙利亚球队，得到了世界球迷共同的尊重，帅邦借助“叙利亚”这个体育营销平台瞭望全球，向世界展示“帅邦制造”的魅力。
“未来我们还将围绕2019篮球世界杯策划出内容更丰富、更具趣味性、互动娱乐性的体育营销方式，激发品牌活力，以期实现帅邦厨电的品牌跃升。”帅邦总裁龙伟松先生表示。
粤家电的全球崛起
事实上，频频出击国际赛事的中国家电，反映出中国品牌全球崛起的深刻事实。在改革与开放的四十年间，中国家电品牌从本土竞争中崛起，跨过厨电行业的莽荒时代，在“中国制造2025”，一带一路的政策中搏击逆全球化的浪潮，进入厨电发展的变速换挡期。
近年来，国人对中国家电品牌的认可度逐年递增。环球舆情调查中心发布的《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示，近九成(87.5%)受访者对国产品牌的整体印象持正面态度，给予“很好”或“还可以”的评价。
(2018消费者对国产品牌总体印象)
前几年国人抢购日本马桶盖、电饭煲的新闻已经不再，中国制造正迅速脱离“大而不强”、“廉价”、“低质”等标签，以全新的姿势展现中国制造的魅力。大风起兮云飞扬，处于改革开放前沿阵地的粤家电品牌，敏锐地捕捉到中国品牌正在发生的蜕变，“我感觉到了中国品牌的一种势，量变马上引起质变的那种势。”帅邦CEO龙伟松表示。
“这种势碰到一个机会就会爆发”，家电产业资深从业人士表达了同样的看法，2018FIFA足球世界杯、2019篮球世界杯，就是中国品牌变革焕新、中国制造打入世界舞台C位的绝佳时机。
在竞技的底色上，融入时尚、文化等多种因素，激情、青春、热血在赛场上体现得淋漓尽致，圈层越来越多的年轻群体。它甚至超越了民族地域的限制，助推品牌在全球进行推广。因此，在2018体育营销之年上，迎来粤家电品牌的集中爆发。
尽管美的与格力在世界杯营销上“剑拔弩张”，但他们共同作为民族品牌的代表，中标世界杯赛事场馆的多个项目，侧面证明中国白电的制造实力；海信则取代索尼、三星等日韩品牌，成为百年世界杯赛事以来首个中国消费电子品牌赞助商。要知道，在彩电产业发展历史中，韩国三星、日本索尼、松下等企业，正是借助世界杯这种顶级赛事，迅速提高品牌知名度，从而实现关键性的历史跳跃。海信的勃勃雄心，由此可见一斑。
而“兵行险着”的华帝随着法国队夺冠，成为本届世界杯营销年上最大的赢家。相关数据显示，世界杯营销活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。
但对华帝来说，此次营销最大是收获，是品牌知名度的极大提升。“很多以前不知道的人，现在都知道了华帝这个品牌。”
而瞄准了2019篮球世界杯赛事的帅邦，则在世预赛期间寻找与企业契合度较高的球队达成系列合作，通过不同签约球队的自身特质，全面塑造帅邦的品牌形象。帅邦CEO龙伟松先生曾表示，“喀麦隆球队素有非洲雄狮之称，速度、技术在非洲属于前三，这与帅邦过硬的产品品质、先进的产品技术相契合。”
与帅邦达成战略合作的另一个伙伴——叙利亚球队，从漫天的炮火中走来，却始终秉持着拼搏进取的精神，在2017年亚洲杯赛事中，甚至一度将中国逼入绝境。“更高、更快、更强”，是叙利亚战队无论在何种境遇中都不曾放弃的竞技精神，更是帅邦多年来践行企业发展的核心理念。
事实上，早在2012年帅邦就率先尝试体育营销的发展思路，并先后与国家击剑队、国家体育总局、国家奥林匹克中心等达成战略合作，随国家战队出征2012伦敦亚运会、2014仁川亚运会、2015年北京鸟巢世界田径锦标赛，以及2016里约奥运会，极大地提升了品牌知名度。
“七年体育营销的坚持，帅邦已经在业内建立起‘健康厨房创造者’的品牌形象。”帅邦CEO龙伟松表示，但现在帅邦就像是99°的热水，距离品牌腾飞的“沸点”，还差了一点。 “2019中国篮球世界杯的到来，便是帅邦抓住时代机遇实现跨越发展的最后1度。”
四十年改革开放，厚积薄发的中国家电如今正面临着前所未有的历史机遇。美的、华帝、帅邦、海信家电等粤家电巨头顺势而起，在“中国制造崛起全球”的当下，活跃在体育竞技的世界性舞台上，展现中国家电品牌的飒爽英姿，引领中国家电未来发展。
