在90后、00后成为新一代消费主力军的今天，快消品市场也出现了很大的变化。如今快消品的品类开始细分化，商品也极度丰富，消费者面临的选择越来越多。新品牌在不断诞生，老品牌在不断裂变，消费者的需求也开始趋向个性化。消费品满足的不仅仅是基础功能的需求，更需要满足消费者的精神追求。这是快消品企业过往不曾经历过的变局，面对这种变革，快消品企业应该如何应对?
以食品饮料企业巨头康师傅为例，根据其最新发布的财报，前三季度实现收益499亿元，同比去年上涨3.32%，净利润更是同比上涨47.58%至28.6亿元。康师傅控股2018年业绩整体处于平稳增长，被中信里昂证券评级至“跑赢大市”。
面对这场变革，康师傅是如何做的呢?
据康师傅内部相关高层介绍，为了应对未来有可能出现的挑战，进一步稳固康师傅的行业领军地位，他们正在持续加大品牌投资和渠道投资，以期巩固和扩大市场占有率。
特别是近两年康师傅一系列产品升级和品牌升级动作，明星代言、IP合作、赛事赞助等等,都打得非常漂亮。今年天猫的国潮行动征战纽约时装周长期霸屏社交网络，而康师傅涵养泉也是那次国潮行动中的一员，承载东方文化风尚在大洋彼岸火了一把。
康师傅持续加大的品牌投资，以及出其不意的品牌营销，在重塑了品牌形象的同时，也迎合了新的消费趋势。康师傅这几年的品牌形象转变，消费者也都有目共睹，笔者认为这正是康师傅能从下滑泥潭中走出来，成功走向复苏和平稳向好的重要原因。
