摘要：找不到KOL？水军刷量？热点难追？总结难做？卡思商业智能分析系统一对一解决！
若不是两个DAU破亿的短视频产品出现，广告主内容营销的主战场，或许还不会那么快地转移到短视频上来，尾随而来的KOL精准筛选，效果追踪监测，转化效果评估等难题，也就不会这么快地浮出水面！
然而，早在3年前，火星文化CEO李浩便已洞察到了视频社交营销的巨大红利，决心用技术、数据来提升广告主KOL营销的效果和效率。继去年8月推出第三方视频全网数据平台——卡思数据，让广告主可以清晰地查看KOL红人的基础数据（播放互动数据）、粉丝画像（年龄、性别、地域、星座等）后，10月25日，卡思数据的系统化、工具化、商业化版本——卡思商业智能分析系统正式上线！
（卡思商业智能分析系统入口）
卡思商业智能分析系统，通过采集视频平台公开数据，PGC/KOL有价值数据（粉丝数据、粉丝画像、行为特征以及关注链路等），将数据清洗后进行语义分析和机器学习，最大化还原数据的真实性、关联性，从而充分挖掘数据价值，为广告主、广告代理公司提供KOL（含PGC和UGC红人）投前决策和洞察、投中监测与优化、投后评估与建议等服务，辅助指导商业决策！
火星文化CEO李浩介绍，在系统正式上线前，火星团队已经将这个产品开放给了超过30家有强数据意识的广告主进行测试，收到了非常积极、正面的评价。“卡思商业智能分析系统的目标要做短视频KOL精准投放、效果追踪难题的‘终结者’，也要做洞察KOL商业价值的‘透视镜’。对于这个投入100人团队，潜心开发3年的系统，我非常自信。”
那么，火星营销研究院将从4个方面全面为你解析——卡思商业智能分析系统“终结者”价值：
终结痛点一：在20万有价值的视频KOL中，找不对，也用不好短视频KOL
卡思数据显示，当前主流短视频平台，粉丝数超过10万的红人数量已经突破20万，以典型平台为例，截至9月18日，快手拥有10万+粉丝的红人数量已经超过4.5万个，抖音也超过3.05万个。分散的平台，碎片化的KOL带来了广告主精准投放的“史诗级”难题，在人人对自媒体都存在95%认知盲区的情况下，传统媒介人员依靠资源和经验，去高效、准确地制定精准的媒介策略已然不可能！
卡思商业智能分析系统的“红人智选”功能，将成为行业以上困境的‘终结者’。
首先，广告主可以通过“智能筛选”功能，基于KOL红人的内容分类、数据表现、商业属性（是否星图、是否开通购物车）、粉丝画像（年龄、性别、地域）以及营销预算等，来帮助广告主、广告公司智能筛选出符合TA需求的KOL；
然后，广告主可以通过“红人对比”功能，更直观地查看不同红人的红人特长，数据表现，粉丝质量、粉丝画像等，从而更精准地锁定所需红人范围；
接着，通过“粉丝重合度分析”功能，则可以筛选出粉丝重合度低的KOL，进一步提升KOL组合营销的触达范围，提升投放性价比；
最后，“粉丝解析”功能，则可以从粉丝质量、粉丝画像、粉丝兴趣等三个维度，更全面解读KOL红人的商业价值以及粉丝兴趣偏好，帮助广告主制定正确的内容、互动和传播策略。
“红人智选的4个功能，实质上对应解决的是找到、找对、用对、用好KOL的4个难题，如同‘王者之剑’，粉碎广告主短视频营销的困境！”
（卡思商业智能分析系统-红人智选）
终结痛点二：水军横行，价值黑盒
在戛纳广告节上，全球第二大广告主——联合利华CMO Keith Weed炮轰买粉KOL，并宣布：网红买粉永不合作。时间放到更早之前发布的《2017 KOL营销报告》，我们也会看到，69%的品牌KOL投放数据“化了妆”。这意味着，在广告主愈加重视社媒营销，将短视频KOL营销作为投放的核心选择，并不断提升投放预算的同时，营销效果却得不到根本性保障！
而卡思商业智能分析系统的“监测分析”功能，将终结广告主们的投放隐忧！
卡思商业智能分析系统的“分钟级监测”，支持精准到每5分钟级的视频传播效果监测，帮助广告主、代理公司实时掌握广告效果动态，并提供虚假、异常流量在线预警；与此同时，卡思商业智能分析系统还支持追踪KOL长、短期舆情态势，帮助广告主、广告代理更全面的掌控红人舆情，用户的正负面评价，规避投放前、投放中风险！
卡思商业智能分析系统所提供的“平台阈值”功能，则能帮助广告主了解7个主流短视频平台，拥有10万粉丝的KOL的红人分布、粉丝质量、粉丝活跃时间、集均互动（转、评、赞）、赞评比、赞粉比等数据，作为你了解营销投放效果评估的参考值！
（卡思商业智能分析系统-分钟级监测）
终结痛点三：追不完的“热点”，用不好的“黑马”
借势蹭热点，是内容营销的必备法则。但对于短视频营销来说，不是热点太少，而是热点太多！除了传统的节日热点、社会热点外，短视频内容创意人员，还需要掌握好平台热点、BGM热点、话题热点，进行合拍、模仿、舞蹈的等视频内容创作。而只有蹭好了热点，才有可能得到平台更多流量的“倾斜”，也才可能实现爆款制造、快速增粉的目标！
但光靠“人工”搜索来寻找“热点”，不仅低效，也缺乏时效！卡思商业智能分析系统“热门视频”功能，提供覆盖7大短视频平台的热门视频内容，针对于抖音这一主打音乐视频社区的平台，还专门设置有“最热BGM”的板块，能够帮助广告主快速捕捉最热内容，进行视频内容“智”造！提升爆款制造的几率！
而红人“新锐榜”，则能够帮助广告主快速找到表现优秀的“黑马型”KOL，进行创意投放，同时，也可以基于榜单挖掘标杆，提升内容和运营能力！
（卡思商业智能分析系统-新锐榜）
终结痛点四：效果转化流于“表面” 投入太多，总结太少
随着用户越来越圈层化，对于广告要求越来越挑剔，传统的一对多的营销形式被解构，
通过一个媒体中心（KOL）发声，带动全网传播已十分困难，多个KOL众包创意，带动点对点，圈层到圈层的营销裂变，已成内在需求。
然而，在一次投放多个KOL后，广告主往往得到的只有广告投放的播放、互动数据，对于其中的有效数据（即去水后的播放互动数据）、品牌提及率、TA重合度等关键指标都无从深度剖析，更何谈后续KOL投放建议优化！
这个问题，卡思商业智能分析系统的“转化效果评估”将为你解决。根据业务需求和营销目标，卡思商业智能分析系统将从数据表现（播放、互动数据）、目标TA匹配、品牌提及率、舆情态度等方面，全面评估营销投放效果，并支持一键生成“可编辑”的PPT版本数据报告！
并且，它能够针对投放数据，给出后续传播推广意见（含内容、媒介、传播意见、建议等），与此同时，卡思也会不断地升级优化传播模型，并不断升级优化用户标签、内容标签及商业标签，帮助品牌构建专属资源池，以指导后续营销投放。
（卡思商业智能分析系统-结案报告）
